馬政府大騙局：花錢「買新聞」，台灣民主的大騙局

大騙局（1）：政府花錢「買新聞」，台灣民主的大騙局

《天下雜誌》/天下半月刊

作者：林倖妃．陳一姍 　出處：Web Only 2010/12

你知道自己每天花錢買 的「新聞」，有多少是政府付錢給媒體作的「廣告」？事實上，業配稿歷史悠久。但近幾年，政府以標案制度性地花錢買新聞，已經引起社會公憤。十一月中，監察 院糾正陸委會放任大陸官方，在台灣媒體買新聞。十二月底，全台傳播院校一三一位主任與教授連署，反對政府收買新聞。政府帶頭建立「有錢就有新聞」的新規 則，對台灣社會公平影響深遠。花納稅人的錢挾制媒體造假，讓台灣民主的真紀錄，變成歷史的大騙局。

十一月五日，五都選戰進入倒數計時，候選人打得火熱，也是花博開幕前一天。

一如往常，坐在飯桌前吃早餐的張先生，拿起《中國時報》頭版，五彩繽紛的花博新聞照，伴著百位名模走秀，貼心地提醒讀者「相關新聞刊登在A8和Ａ10版」。
翻開A8版「新聞」：「花博秀花裳 100名模古厝爭艷」、「花博開幕將交管 掌握資訊免掃興」、Ａ10版「花博流行館 遠東環生方舟啟航」等等。

但是，張先生可能不知道，這一又四分之一版的新聞裡，掛名撰寫報導的四位「記者」，其中周姓、陳姓「記者」是廣告部業務人員。而他們寫的，則是業主付錢給報社，卻「偽裝成新聞的廣告文宣」。

這是最近幾年台灣愈演愈烈，廣告置入新聞的「置入性行銷」。

儘管馬英九總統上台前，在競選文宣中發誓：要停止政府從事置入性行銷，但五都選戰的激烈，讓兩黨都對這帖民主的毒藥，視若無睹。

選後，《天下》進行的民意調查顯示，有近四分之一的民眾認為，他們每天看到的選舉新聞，「幾乎全部都是置入性行銷」（二四．六％）。另有近三分之一的人，認為自己每天看到的選舉新聞，「大部份都是置入性行銷」（二九．三％）。

他是真的，還是假「記者」？

廣告偽裝成新聞的，不只有地方政府。

為了查證，《天下》記者將上述撰寫花博「新聞」的周姓「記者」名字，鍵入《中時電子報》資料庫。最近半年，由她掛名的報導共三十六則，報導範圍從台 北縣、新竹市、研考會、司法院到青輔會，從「漸入佳境、花博與市府總部信心十足」，到政策宣揚的「司法院：刑事速審法治本保人權」，跑的線從地方跨足中央 政府。

查證結果顯示，這位女士編制不在《中國時報》編輯部，而是廣告部企劃組主管，職責是做業務、拿廣告。同樣在企劃組的曹姓業務，半年裡，更是量產了六十三則的掛名「報導」。

《中國時報》絕非特例......文未完，更多政府花納稅錢買假新聞真相、完整報導，請見天下雜誌第463期>>

大騙局（2）：新聞廣告沒防線，三十萬買一個「專訪」

作者：林倖妃．陳一姍 　出處：Web Only 2010/12

你知道自己每天花錢買的「新聞」，有多少是政府付錢給媒體作的「廣告」？事實上，業配稿歷史悠久。但近幾年，政府以標案制度性地花錢買新聞，已經引起社會公憤。《聯合報》系賣新聞版面給「政府與企業置入」，業界早已傳聞有固定價碼。集團一位前主管更舉《經濟日報》為例，編輯部有一位副總編輯的主要工作，就是對外接「業配」新聞，今年他個人的業績目標，是一千兩百萬元。 三大報中的另一報《自由》，目前接受政府廣告則有小字標示為廣編。 十一月十三日，上萬反對興建國光石化的群眾，從台北東區走到總統府。隔天，《自由時報》A8版斗大的標題寫著：「守護台灣反國光石化大遊行」，正面 表態支持遊行。但Ａ12版邊上有小字標明為「廣編特輯」的廣告，卻告訴讀者「若國光石化說拜拜，台灣產業連鎖動搖」。兩版內容立場迥異。 事實上，與一般人印象相符，除平面媒體外，電視新聞的置入行銷更嚴重。

《天下》民調中，六成三的民眾認為政府花錢買電視新聞。相對而言，民眾對報紙的置入，警覺性就較低，只有不到一成的人認為報紙隱藏賣錢的假新聞很嚴重。（見三三三頁表）

新聞台同業指出，電視新聞編輯台早已建立「工廠」式的ＳＯＰ製作流程。一位資深電視新聞記者就搖頭，現在每天新聞上稿都有「業配單」，清楚寫明新聞部需要配合「業務需求」採訪的主題、重點和人。甚至，有些電視台的新聞部內，還直接設置專案、業配記者。 「我做新聞台長時，主要工作就是教記者，怎樣讓業配看起來不太像業配，」曾擔任親藍有線新聞台主管，一位新聞業者說，「不論藍綠，首長上主播台對談，十幾萬就買到了新聞。」


台北藝術大學藝術行政與管理研究所助理教授、前中視新聞節目製作人劉蕙苓，在學術報告中，列出○八年電視台新聞置入的「售價表」：只要花十五至三十 萬，就可以買到名新聞主持人的「新聞專訪」；二十五至三十萬買得到「新聞座談」；七至十五萬，就可以買進每天重複播放的「純新聞」（見表一之二）。還可以 「買一送二」，晚間六時至十時的熱門時段之外，加送兩次冷門時段，假新聞出現的先後順序，視價錢高低而定。

因此，每天你打開電視看「新聞」，跟你介紹國民年金給付優點，以及螢光幕下方提醒你國民年金已開辦的「跑馬燈」，多半都是勞委會採購的套裝新聞。

從首長出訪、到媽祖出巡，都是可以買賣的時段與議題。二○○七年，當時的教育部長杜正勝出訪南美洲巴拉圭和祕魯，要求隨行採訪媒體必須播八到十則「新聞」，最後由民視和三立以二三八萬元得標，原要在教育部出錢補助下，跟著部長出訪南美，因消息曝光被迫取消。

一小時的電視新聞中處處藏著「商機」。

原本應針對突發新聞，即時報導的SNG車，當記者以急促的語調「帶你到現場」時，卻是在活動中採訪首長，增加首長曝光率，連新聞時段的片尾都可以配合著一起賣。

真假莫辨、魚目混珠的情況嚴重到資深媒體人都分不出哪些是真新聞，哪些是付了錢的偽新聞。

前《中國時報》社長黃肇松，現在在世新大學新聞系教書。他坦承每天翻開報紙，都「膽戰心驚」。他舉花博為例，不論是哪家報紙，報導的版面很像新聞、照片也像新聞，看起來和新聞沒兩樣。

「完全置入的情形愈來愈嚴重，這是真賣了！真賣了！（新聞和廣告）已經徹底沒防線了！」

......全文未完，更多政府花納稅錢買假新聞真相、完整報導，請見天下雜誌第463期>>