越南印尼台商

台灣是最大的外資

馳騁全球的台灣企業，早已是越南「實際上」的最大外人直接投資（ＦＤＩ）來源。

根據國家統計局資料，南韓、日本ＦＤＩ都在台灣前面。「但那是因為早期台商很靈活，會用香港或境外公司、甚至越南本地企業投資，」越南駐台經濟文化辦事處副代表胡國飛，用一口流利的中文說，「台商在越總投資，累積早已超過兩百億美元，台灣肯定是我們最重要的伙伴之一。」

如今，台商更將眼光投向印尼。

經濟部長施顏祥難得向立法院告一次假，就是要率領歷年規模最大、一百多人的投資經貿團，連同電電公會理事長焦佑鈞、東元集團董事長黃茂雄，十月初造訪印尼。

許多跨國企業早趁著金融海嘯後、新亞洲崛起，佈局印尼、越南。

今年六月，日本第三大車廠日產（Nissan）喊出要在印尼投資兩千萬美元，三年內產能擴大一倍至十萬輛，在印尼的銷售要從去年的兩萬輛提升至九萬輛。銳跑（Reebok）球鞋也計劃要在印尼擴產。已是印尼最大外商的寶成，在印尼的僱用人數將從七萬人增加到十二萬人。

七月，全球晶片老大哥英特爾宣布在越南投資十億美元，興建晶圓廠。

前往印尼、越南投資的名單，愈來愈長。

第二成因 新亞洲模式出現

讓越南、印尼受矚目的第二個原因，是新亞洲模式的浮現。

歐、美經濟陷入冗長的低經濟成長期，以出口帶動成長的亞洲模式，面臨修正。

亞洲開發銀行（Asia Development Bank）最新報告指出，亞洲生產網絡勢必由出口導向，調整到內需導向。新亞洲模式不再專注於產業的垂直整合，為歐、美終端市場服務，而是亞洲國家間的水平整合，服務亞洲自己的終端市場。

最年輕的內需市場

擁有二．三億人口的印尼和八千六百萬人口的越南，在亞洲各國中，散發著青春的活力，因此成為所有國際企業在中國之外，無法忽視的「未來市場」。

印尼和越南，超過四五％的人口集中在十五到二十九歲之間，一共有近一億人。

雅加達去年發生爆炸案的麗池卡登飯店，旁邊的購物中心，依舊人潮不斷。大紅的燈籠，映照著「鼎泰豐」三個書法大字。二十八歲的婚禮顧問蘇旺達（R. Survandar），和朋友坐在鼎泰豐，點了台灣沒有的黑椒牛柳粒，和台灣一模一樣的十八摺小籠包。他和他的朋友，每一週都要來鼎泰豐兩次，每一次都花 上二十萬印尼盾（約六百九十元台幣）。

像蘇旺達這樣勇於消費的年輕人，在印尼和越南，愈來愈多。

「中產階級將會快速增加，」印尼市調機構Synovate總經理蘇撒托（R. Susatyo）指出，每月支出一百萬至兩百萬印尼盾（兩百萬印尼盾約六千九百元新台幣）的消費族群，占印尼人口五○％，往往賺的月薪得馬上花光。但從六 年前尤多約諾（ＳＢＹ）總統第一次當選後，就愈來愈多人移往每月支出二百萬至三百萬印尼盾（三百萬印尼盾約一萬零三百新台幣）的消費族群。

堅信明天會更好 花錢不手軟

「很多人問，為何年平均收入遠低於歐美，越南和印尼的年輕人卻這麼敢花？」跨國廣告公司智威湯遜（ＪＷＴ）越南ＣＥＯ克理斯（Chris Von Selle）出生德國，卻陸續旅居過馬來西亞、菲律賓和杜拜。他對亞洲新興市場年輕族群的消費，有更貼近的觀察，「那是因為他們沒有經歷過戰亂，更未曾感 受過亞洲金融危機時的恐慌。絕大多數的年輕人，只經歷過一件事：（經濟）向上。」

對高科技產品和國際品牌，更極端熱衷，是這群新興中產階級的共同特色。

誰也想不到，黑莓機（BlackBerry）全球成長最快的市場，就是印尼。黑莓機在印尼去年銷量成長四倍、今年銷量成長再翻一倍。在這個全球人口 第四多的赤道島國，黑莓機打敗品牌教主iPhone。ＣＮＮ報導，雅加達的手機小店，一天只賣出一支iPhone，卻能賣出五支月付二十元美金就能上網聊 天的黑莓機。

無獨有偶。社群網站龍頭Facebook在美國之外的最大市場，也是印尼。三年內，Facebook已有兩千五百萬印尼粉絲，比台灣人口還多。

「年輕一代，是用消費尋求認同的一代，是不甘寂寞的一代，」印尼凱絡媒體執行長阿加帝（A. Achjadi）觀察。

不像台灣，民間消費佔印尼經濟約六成，佔越南經濟約四成，是兩國經濟成長主力。

都市化正在加速，人均所得五千美元以上、人數破億的中產階級，剛開始要在印尼、越南誕生。後金融海嘯時期，新亞洲的新星，才剛剛開始上升。

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