自從始祖鳥在奢侈品店林立的南京西路開了一家名為「博物館」的超大門店後,幾乎每天都有顧客在這座玻璃建築外排隊等候進店。 店內的岩石牆意在喚起人們對始祖鳥溫哥華總部附近不列顛哥倫比亞省海岸山脈的聯想。這裡展示著售價1,000美元、帶有恐龍化石標誌的防水夾克,這類單品已成為上海、倫敦和紐約金融人士以及街頭潮人的身份象徵。 高端戶外品牌始祖鳥正在征服許多奢侈品牌苦苦掙扎的中國市場,並將其成功經驗推向全球。今年11月,該品牌在紐約洛克菲勒中心開設了一家旗艦店,並計劃開設更多門店。 始祖鳥在中國的成功得益於當地正在發生的一場文化變遷。隨著房地產熱潮轉為蕭條,富裕的中國消費者對浮華奢侈品的熱情減弱。高價值已成為新的高端標準。 此外,徒步和滑雪等戶外活動在中國正逐漸成為流行愛好,其風格也引領潮流。始祖鳥深受一些消費者的歡迎,他們可能從未近距離見過高山,但仍想擁有一件能在上下班途中遮風擋雨的夾克。這就類似於美國郊區居民為拼車通勤而購買越野SUV的消費心理。
在中國力量的加持下,始祖鳥品牌裝備們正對標誌性的Patagonia馬甲發起全球挑戰。 |
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